【摘要】人民日报社副总编辑卢新宁在第23届全国省级党报总编辑年会上表示，新闻报道和评论，涉及复杂的社会认知和人生感悟。“算法”流行的时代，还是离不开新闻“把关人”。

◎传统媒体是什么？能做什么？

近年来融合发展已成为媒体最闪亮的关键词。如果说2014年中央深改组将媒体融合确立为国家战略是“融合元年”，那么如今已是融合三年。站在3年的基础上回望，我们既欣喜于融合的决心之大、步伐之快，也感慨于融合的任务之重、道路之长。在某种程度上，报业转型仍然处于前端的探索期、艰难的爬升期。

在国内，我们听到了一些都市类媒体黯然退场的消息；而美国大选之后，有人更是把川普的胜利总结为自媒体对传统媒体的胜利，进而认定川普获胜是自媒体和社交媒体的加冕礼，也是传统媒体丧失话语权、由盛而衰的转折点。在今天这个时代，传统媒体到底是什么？又能够做什么？是被新技术的冰山击中、行将沉没的泰坦尼克号，还是摆脱民粹主义的裹挟、拯救一个时代理性和价值的诺亚方舟，又或者还有更合适的定位和未来？

◎老编辑的茶缸，沉淀着岁月

1991我从大学毕业后进人民日报工作，对于老夜班编辑的茶缸印象深刻，大茶缸里浓重的茶垢，沉淀着党报工作者煎熬着心血办报的无私奉献；同时也提示着传统媒体几十年如一日波澜不惊的生产方式。

而互联网的发展可谓一日千里，百度一天收到60亿次搜索请求，微信公众号平均每天增加1万个，现有公众号2000万个，而目前全国报纸约2000家、杂志约1万家。媒体人只要不坐井观天，都会感到外面世界的变化，也正在谋求自身的改变。然而，在互联网海量信息、庞大流量的冲击下，我们没有必要怀疑自己，失去媒体人的尊严和自信。

◎“算法”流行，离不开“把关人”

有人说，今天是靠互联网精准分发新闻的时代，用户对什么感兴趣就推送什么信息。今年谷歌AlphaGo机器人战胜围棋高手李世石，当时很多媒体都做了报道，这是人工智能引人入胜的华彩瞬间，也是对人类自身的一个巨大挑战。但我依然相信，人类作为万物的灵长、世界的主宰，李白的豪迈、苏轼的狂放，李清照的婉约，辛弃疾的爱国情怀，杜甫的家国忧思，绝不是人工智能所能尽知的。上海学者赵鑫珊说过：科技的进步一年一个样，但人性的进化很慢，千年难变。更何况我们所从事的新闻报道和评论，涉及最复杂的社会认知和人生感悟。我们这个时代还是离不开总编辑的角色，离不开对信息的筛选和评论，离不开新闻把关人。

◎我们这一代党报人，都是历史的见证人

今年3月，我给人民日报评论部策划了一组文章，题目叫《坚守融合时代的媒体信仰》。当时我写了一段话：“融合发展是大势所趋，传统的平台介质或许会式微，但是新闻没有消亡，媒体还有责任，理想还有价值，职业还有担当。我们相信不管媒体形态怎么变，舆论格局怎么变，原创依然是这个社会最宝贵的资源，思想依然是媒体最重要的品质，理性仍然是时代最需要的力量。”我觉得只有认可了媒体作为优质内容提供者、作为思想生产者的不可或缺，才能进一步讨论媒体所应当承担的社会角色和历史使命，才能在新的历史条件下探讨“政治家办报”的命题。

毫无疑问，互联网自媒体的普及，为实现人民群众知情权、参与权、表达权和监督权提供了技术保障。但我们也要看到，网上的信息常常真伪莫辨，人们的情绪有时也会剑走偏锋，需要职业媒体去还原真相、疏导情绪、引导舆论，从而更好地回应网民关切，凝聚社会共识，这可能是传统媒体，特别是党报的优势。

我们这一代党报人都是历史的见证人。在推进融合发展的过程中，我们也面临一些时代课题，主要是四个方面：如何做到导向、立场和效果统一；如何做到技术、渠道与内容的统一；如何做到分享、开放与保护的统一；如何做到存量、增量与流量的统一。

◎主流叙述，也应有话语魅力

第一是导向、立场和效果统一。我们看到，在融合发展进程中，党报旗下的新媒体，即便去掉书名号，加上了“@”，国内外仍然视同为党报发声。不管是在纸媒生产中，还是在新媒体舆论场，坚持正确舆论导向，应该是党报始终不渝的生命线。

但同时我们还要尊重新闻传播规律，要创新方法手段，政治立场最终要用传播效果来检验。融合发展提出的第一个挑战就是，面对全媒体的受众，我们如何根据舆论阵地的变化，完善自己的主流叙述。这种主流叙述不是说大话、空话、硬话，也不是小清新小时代小感怀；不是自娱自乐，也不是媚俗迎合。这种“主流叙述”，要有“为党立言”“凝聚共识”的政治定力，也要有“感染人、吸引人、打动人”的话语魅力。

◎渠道是“霸道”，内容是“王道”

第二是技术、渠道和内容的统一。现在的微博和微信已超出了社交应用的范畴，成为一种平台级的入口。微信公众号平台的文章每天阅读量是30亿， 25%的微信用户每天打开微信超过30次，55.2%的微信用户每天打开微信超过10次。在技术大江大流纷涌的时代，媒体人很容易产生一种诱惑，有些人可能被技术和渠道压垮了心智，有些人甚至为了刷屏干脆牺牲掉内容。我觉得技术日新月异的时代，媒体短时间看起来是要依附于技术的发展，但是如果技术发展到了很成熟的阶段，成为了媒体的“基础设施”，媒体最根本的东西，即能生产有思想、有价值的内容的能力，就会显现出来。

目前，各地党报都有了两微一端。比如人民日报客户端，在不到两年内下载量超过了1.4亿，开辟了一个新媒体的战场。这对媒体而言好像不是一件难事，但关键是从长远来看，我们是否有优质的内容去聚拢用户、黏住用户。渠道是霸道，内容是王道，一时胜负在于力，千古兴亡在于理。王道才是根本。党报加强内容供给建设、提供主流价值的优质产能，用内容优势赢得发展优势，这是推动融合发展的核心因素。

当然，也不是说简单的把传统媒体生产的内容直接放到技术平台上。媒体融合不仅是物理意义上的融合，也是化学意义上的融合，还是生物学意义上的转基因工程。我们必须在内容上植入互联网的思维，才能在智能屏幕的时代保有优势。

◎团结起来，亮出版权保护旗帜

第三是分享、开放和保护的统一。随着移动互联网的快速发展，“点击、分享”成为人们阅读新知、传播信息的日常方式。而移动端的版权意识薄弱，有人声称“不做新闻生产者，只做新闻搬运工”。那么，传统媒体花大力气出产优质内容，是否依然会沦为免费的“内容奶牛”？

今年两会后，武汉的一个微信公众号“光谷客”花了三个多月时间，推出深度报道《武钢减员5万人背后 一个普通钢铁家庭的命运沉浮》。但这篇报道迅速被疯狂抄袭，复制粘贴转发到PC端网站论坛和自媒体头条号。愤怒的作者写了一篇檄文，名为《从武钢稿看传媒生态——抄无可抄,新闻已死”》。我认为，职业媒体在移动端的版权保护问题比pc端更严峻。因此，媒体人更应团结起来，亮出版权保护的旗帜，保护原创内容的生产。

从PC互联网时代开始，新媒体与传统媒体的竞争就是高度不对称的。时至今日，主流媒体也好，报纸也好，应该有更强的底气去进行版权保护。我们有了自己的两微一端和新媒体平台，不至于饮鸩止渴贱卖内容产品。主流媒体和各级党报系统可以携手声张原创的价值，做一些联合和推转，保护新闻的原创力，其实也是保护文化创造力。

◎梅长苏后面，有一个信息机关

第四是存量、增量和流量的关系。经过了几年的努力，媒体融合站到了一个转折点上，这个点就是从“相加”阶段向“相融”阶段迈进。对于各级党报而言，最大的挑战，是如何处理报纸的存量、新媒体的增量和受众流量之间的关系，换言之，如何推进新闻生产方式和体制机制的深度融合，从而真正占据舆论场上的优势和强势？

今天说媒体融合，不只是一方面坚守纸媒生产、一方面在新媒体开疆拓土，但两部分各干各的，“左手一只鸡、右手一只鸭”，毫不相关，而是要推动体制机制的变革，从“相加”到“相融”的突破。为了这种突破，人民日报“中央厨房”2015年2月启动，这是“供给侧改革”的一种尝试：以重大事件为突破口，重构新闻内容生产、写作、分发的业务模式和流程，至今已经启动20次，总计发布新闻作品超过3000件。为推进这种“融合机制”常态化，我们计划在中央厨房的框架下设立10—20个内容频道，以牵头人的形式组建“融新闻工作室”，成立了新地平线、新长征路上、麻辣财经、长三角等一系列融新闻工作室，用新流程、新机制去激活新产能、发动媒体人，为人民日报盘活存量、做大增量、汇聚流量。

媒体特别是纸媒，由于兵力有限，我们的原创内容只能做精做深。但我们必须学会在这个大数据时代做好数据挖掘和数据新闻。现在80%的数据在政府手里，而党报征集和研究政务数据，具有先天的优势。此外，社会上“互联网+”蓬勃发展，每天都产生了大量极具研究价值的数据，能够体现中国人的思想观念，提示中国人的商业消费、出行习惯和生活方式，构成转型期社会的“全息地图”。充分挖掘后，可以帮助我们进行议程设置，可以提升舆论引导效果，也能作为决策参考。拿电视剧《琅琊榜》为例，说“得梅长苏者得天下”，但梅长苏背后有琅琊阁的“大数据”支撑，所以其实是得信息者、得数据者得天下，对于我们今天的媒体而言也同样如此。

最后想引用一句话：“没有人是一座孤岛，可以自全。任何人的死亡是我的损失，因为我是人类的一员。”对传统媒体而言，媒体融合正是这样一种命运与共的事业，我相信这也是激发我们携手探索未来道路、寻求共识的基础。

（本文由解放日报记者刘璐、徐佳晨根据卢新宁在第23届全国省级党报总编辑年会上的演讲整理，原标题为《在全媒体舆论场构筑我们的“主流叙述”》，有删节）